Hedefoto.com’u neden hazırlandık?
Hedefoto.com Reklam5’in Türkçe içerikli bir dış projesidir. Renault ve Dacia markalarının Yetkili Satıcısı Hedef Otomotiv’in dijital ortamda marka ve içerik yönetiminin güçlendirilmesi, hedef kitlesine ulaşabileceği interaktif bir mecra yaratılması amacıyla tasarlanmış ve yayına alınmıştır. Proje 2008 Mayıs ayında yayına alınmış, bir yıl süreli, kapsamlı bir yönetim anlaşmasıyla başarı ile sürdürülmüştür.
Tam olarak ne anlatır?
Hedefoto.com Renault ve Dacia markalarının sunduğu ürün ve hizmetleri web ortamında en iyi şekilde kullanıcılara aktarmak amacıyla oluşturulmuştur. Bu web sayfası, Renault ve Dacia markalarının kurumsal çizgisini bayi Hedef Otomotiv’in müşterilerine en etkin şekilde aktarmayı hedefler.
Proje ne kadar sürdü?
Hedefoto.com, 6 haftalık bir tasarım ve geliştirme süreci sonunda yayına alınmıştır. Projenin toplam süresi Mayıs 2008 – Mayıs 2009 tarihleri arasındaki bir yılık bir zamanı kapsamaktadır. Bu süre zarfında Renault ve Dacia markalarının satışa sunduğu tüm araçlar, servis hizmetleri ve diğer hizmetler, kampanyalar ve etkinlikler en doğru ve detaylı içerikle internet kullanıcılarına sunulmuştur.
Ne kadarlık bir etki yarattık?
Hedefoto.com Projesi’nde üç farklı temel hedef üzerinde çalışılmıştır:
Mevcut ziyaret trafiğinin arttırılması
Hedefoto.com projesinin ana hedefi web sitesinin toplam ziyaretini mevcut duruma göre %1000 arttırmaktır. Bir yıllık süre sonunda toplam ziyaret bir önceki yıla oranla %1700 oranında arttırılmış, siteye sabit bir ziyaretçi trafiği sağlanmıştır.
Faydalı ziyaretçi trafiğinin sağlanması
Hedefoto.com sitesinin ziyaretçi trafiği bir yıl boyunca takip edilmiş, ziyaretçi eğilimleri ile hazırlanan aylık raporlar doğrultusunda içerik yönetimi yürütülmüştür. Ziyaretçilerin sitede geçirdikleri ortalama süre 4 dakika, ziyaretçi başına izlenen sayfa sayısı 3,5 sayfadır.
Ziyaretçilerin siteye geliş kaynakları, Hedef Otomotiv’e düzenli olarak raporlanarak Renault ve Dacia markalarının ürün ve hizmetlerine olan ilgileri, ürünler arasında tercihleri, kısacası Hedef Otomotiv’in hedef kitlesinin eğilimleri belirlenmiştir. Bir yıllık çalışmanın sonucunda ziyaretçilerin %95’i Hedef Otomotiv ürün ve servislerine olan ilgileri nedeniyle siteyi ziyaret etmiştir.
Geri dönüşlerin ölçümü ve değerlendirilmesi
İnternet Pazarlama’nın gereği olarak Reklam5, tüm web projelerini tam çevrim olarak tasarlar ve sürdürür. Bu nedenle yatırımın geri dönüşü (ROI) ölçümlenebilir, hesaplanabilir kıstaslar ile takip edilir.
Hedefoto.com web sitesinin ziyaretçi müşteri geri dönüş oranı ölçümlenebilen %1,28 olarak tespit edilmiştir. Ölçümlenebilen bu oran dışında, müşterinin ölçülebilir kanalları kullanmadan Hedef Otomotiv’e ulaşımasıyla oluşan ölçümlenemeyen oranın ve kanalların marka bilinirliğine olan katkısı da göz ardı edilemez.
www.hedefoto.com
